Якщо у вас досить великий досвід у просуванні в Інтернеті, можливо, ви вже встигли переконатися, в тому, як може допомогти створення декількох альтернативних профайлів у соціальних мережах. Скажімо, ви хочете залучити аудиторію «жінки 30 +», і створюєте віртуальний образ «заточений» під інтереси цієї аудиторії. Таке позиціонування не викликає захоплення у керівників самих соціальних мереж, деякі навіть ведуть активну боротьбу з «віртуальними акаунтами», але тим не менш це значно підвищує відгук у аудиторії, і відповідно – ефективність ваших заходів щодо просування. Приблизно таким же чином це працює у випадку з окремими сайтами під конкретні цільові аудиторії.

Якщо ви відчуваєте, що веб-сайт компанії або продукту досяг піку своєї відвідуваності, спробуйте створити альтернативний сайт, уже вузькоспеціалізований, «заточений» під смаки і потреби якогось певного сегменту аудиторії. Як в історії з трьома тонучими кораблями – золотим, срібним і залізним – починати краще з потенційно найприбутковішого сегмента аудиторії.

Причому, ми рекомендуємо створювати сайти саме під аудиторії, а не під групи продуктів. Причина проста – представники різних аудиторій можуть цікавитися одними і тими ж продуктами, але все сіль у тому, що у них будуть зовсім різні мотиви, різний підхід до вибору продукту та прийняття рішення про його придбання. При цьому в нашому розумінні аудиторія – це група людей, об'єднаних загальними інтересами і має загальну систему прийняття рішень і схожу систему мотивації вчинків.

Те, що приваблює одних користувачів Інтернету, може відштовхувати інших, що створює додаткові складності для просування одного сайту. У міру розвитку, сайт наповнюється все більшими обсягами інформації, які складно структурувати і рубріціровать, в результаті чого сайт перетворюється на вінегрет – важкий для навігації та отримання потрібної інформації. Наша порада в такому випадку – зробіть декілька сайтів з різними доменними іменами, дизайном, і вмістом.

Альтернативний сайт може стати прекрасним полем для експериментів, крім того, він може допомогти вам повернути клієнтів, які за випадковим причин відмовилися від ваших послуг – скажімо, їм не сподобався ваш менеджер, або те, як його обслужили в перший раз.

Коли у вашому арсеналі кілька веб-сайтів, які ви «заточуйте» під різні цільові аудиторії, вам значно легше розробити «семантичне ядро сайту», необхідне для якісного просування в пошукових системах (пошукової оптимізації, SEO). Кожна сторінка сайту оптимізується під 1-2 запиту, на головній сторінці можлива оптимізація під 3-5 «ключів». Це накладає свої обмеження дл«Норми прокачування» сайту, адже реально пошукових запитів, здатних привести до вас клієнта може бути на багато більше ніж вказане число. Слід врахувати, що кожен синонім – це вже окремий пошуковий запит.

Таке позиціювання створює величезний простір для «заманювання» вашого клієнта – ви можете підкреслити особливість позиціонування за допомогою особливого дизайну, що підкреслює близькість з конкретною аудиторією, за допомогою рубрикації, найбільш зрозумілою і цікавою конкретним користувачам, а головне за допомогою особливої інформації та самого стилю її подачі , яка буде найбільш цікава.

Більш докладно про позиціонування, орієнтованому на окремі групи споживачів (аудиторії), ми поговоримо в одному з наступних матеріалів.

Джерело: http://hn.co.ua/

Tweet

РОЗРОБКА ВЕБ-САЙТІВ, ПРОСУВАННЯ В ІНТЕРНЕТІ