Хвалебні пісні, які ось уже третій рік ллються на всілякі соціальні мережі та інші веб 2.0 по градусу істеричності доходять до епічних розмірів, і порівняти за напруженням хіба тільки з грецькими трагедіями. Дійшло до того, що їх оголошують знаряддями революцій і головним об'єктом шпигунських скандалів.

Але чи так страшні, а головне, корисні соціальні мережі? У сьогоднішній замітці ми розглянемо тільки один аспект – наскільки вони можуть бути корисні для вашого бізнесу?

Перевагою соціальних мереж для всякого підприємця є те, що, здавалося б, тут зібрано величезну кількість людей, твоїх потенційних клієнтів, і все що тебе відділяє від них – це всього лише один клік: «додати у друзі» або «відправити повідомлення».

Але в цьому судженні криється відразу декілька помилок. Перше, твоя сторінка в соціальній мережі не ідентична твоєму сайту. Грубо кажучи, твоя сторінка на Фейсбук, це ще не твій сайт. Всі соціальні мережі організовані таким чином, що отримавши на коротку мить увагу користувача, ви тут же його втрачаєте. Оскільки те, простір, який виділяє особисто вам соціальна мережа – це не більше 15-20% загального простору сторінки. Решта – це внутрішні посилання соціальної мережі, це їхня комерційна реклама, і це сміттєва інформація, здавалося б що стосується особисто вас, але по суті, переводить увагу користувача і трафік лише на інші сторінки соціальної мережі.

Навіть маючи якийсь особливо привабливе повідомлення, унікальну ідею продукту, максимум вам вдасться привернути користувача до себе на сторінку, де його тут же у вас відбере соціальна мережа або її завжди нав'язлива і не завжди доречна реклама. Усвідомте раз і на завжди одну річ – соціальні мережі – це аж ніяк не благодійні організації. Вони крадуть ваше персональне час і будь-яку вашу активність, витягуючи з цього цілком відчутну для себе (але не для вас) прибуток.

На чому заробляють всі соціальні мережі? На контенті і часу своїх користувачів. По суті, вони, по-перше, використовують своїх користувачів в якості аудиторії, а по-друге, сношал їх як джерел і редакторів контенту, змісту. Це як якщо б газети чи журнали замість того, що б платити зарплату своїм журналістам і фотографам навпаки, вимагали б від них грошей, або якийсь інший плати, за те, що друкують їх.

Друге. Всі соціальні мережі всяку комерційну діяльність (тобто, таку, що здатна принести прибуток тим, хто нею займається) на своїх сторінках відразу беруть під своє крило. Або платіть за рекламу, або трохи попустить, знизьте обороти, скажуть вам. Найгірше у цьому зв'язку буде платити за рекламу своєї сторінки в соціальній мережі. Адже якщо така соціальжа як В контакті або Фейсбук продає вам рекламу, вартість «якісних переходів» буде ані трохи не нижче, ніж за таку ж рекламу поза соціальних мереж, через банерообмінні мережі або контекстну рекламу. Але у випадку з банерної або контекстною рекламою, ви купуєте перехід на ваш сайт, що дає вам певну кількість внутрішніх переходів по сайту, високий рівень вмонтованості свідомості користувача в ту інформацію, яку ви хочете йому дати.

Потрібно розуміти, що сьогоднішній Інтернет – це величезне місто. У ньому є будівлі й приміщення з дуже різними функціями, дуже різні за своїм зовнішнім оформленням і внутрішньому оздобленню. Навряд чи розсудливій людині спаде на думку встановити ларьок з повітряними кульками біля входу на кладовище. Хоча, здавалося б, повітряні кульки так схожі на квіти, вони такі ж барвисті і їх теж дарують на свята, вони асоціюються з радістю, торжеством. І якщо неподалік від цвинтаря купують квіти, чому б не спробувати продати їм ще й повітряних кульок? Повний треш. Прямий шлях до шизофренії, якщо тільки не її наслідок. Але потрібно сказати, що цей приклад неймовірно точно відображає логіку більшості «ідей» будь-якого роду креативників, що працюють у сфері інноваційних веб-проектів, або як вони ще люблять називати себе – «старт-АПЕР».

Функціонально, та й за своїм антуражу, келія монаха ідентична тюремній камері. Але вона абсолютно відмінна від тюремної камери в символічному плані, як знак культури, вона означає щось зовсім інше. Знак «H», маючи тотожне накреслення і в російській і в англійській мові, має в них зовсім відмінне значення.

Довгий час було прийнято вважати, не важливо, де знаходиться ваша сторіночка, який у неї адресу. Кому треба, той знайде. Важливо, що б добре відшукувалися пошуковими системами. Та й взагалі вважалося, що головна, і чи не єдина функція корпоративного сайту – дати інформацію про телефон та адресу офісу.

І сьогодні всілякі каталоги, соціальні мережі та їх подібності, пропонують вам «безкоштовно» розмістити інформацію про себе. Але чи так уже безкоштовно? Про що, по суті, йде мова? Про те, що ви створюєте сторінку, наповнюєте її погано-бідно, але все ж затребуваною інформацією, а ваш «благодійник» – каталог або соцмережа – дає на цій сторінці рекламу вашого конкурента! Таким чином, по-перше, вони крадуть вашу інформацію і ваш час, а по-друге вони крадуть запити в пошуковиках за назвою вашої компанії, які мали б належати вам. Замість того, що б ввівши назву вашої фірми, скажімо «Гаврилов і Партнери», ваш справжній або потенційний клієнт зайшов на ваш сайт, він заходить на сайт каталогу та соціальної мережі, де бачить цілий список компаній, що надають ті ж послуги, що і ви .

Звичайно, не завжди все трапляється на стільки погано. Це може бути і не список ваших конкурентів. Це може бути просто якась відволікаюча інформація, яка по суті, на носить не менше шкоди особисто вам. Адже людина відкрила пошуковик з твердим наміром отримати інформацію про вас чи вашому продукті, а в нього цей намір відібрали і всунули якусь брязкальця.

Можете вірити нам, можете не вірити. Можете розцінювати як усього лише ще одну статтю, що рекламує створення сайтів. Але пам'ятайте, окремий сайт – це ваш власний будинок. Ви можете його продати, подарувати або залишити у спадок. У той час як сторінка або навіть підсайт (блог) на безкоштовному хостингу – це завжди всього лише наймана квартира, або кімната в готелі, знімна вами на годину. І чим дорожче на вигляд, гламурніше готель, тим вища плата, яка не завжди виражається в грошах.

Джерело hn.co.ua

Tweet

Заможні регіони: Для чого насправді Потрібні вибори?